营销传播管理，通过对企业营销活动（如广告、CP、PR等）的效果进行全方位评估，实现营销效果在当下和长期、销售和品牌收效的综合最大化。
有些传播效果是显形和即时的，例如到达和行为转化情况；也有一些传播的效果是种下种子，品效广告事实上无法严格区分。
首先，相比即时行为端，Chnbrand的传播管理更多关注事实发生、但是尚未外显的态度改变。
其次，我们关注单次传播的是否从属于品牌整体意义系统；以及传播信息在消费者意义系统中以怎样的面貌呈现的问题。而这，需要借助更复杂的隐喻洞察。
1.消费者眼中的品牌形象，与品牌定位之间的差距？
2.传播创意在消费者的意义系统中如何展现？
3.传播创意对品牌形象的影响与改变？
1.活动认知度、认可度、记忆度和吸引力
2.媒体组合的有效性和效率评估
3.品牌KPI的变化
4.各传播方案的贡献对比
为未来品牌占策略的微调，和传播方案的优化，提供建议方向
